Le gouvernement chinois estime à 120 millions son nombre de citoyens à être parti faire du tourisme à l’international en 2015. Celui-ci est l’un des piliers du luxe car il s’agit d’un domaine très prisé par les chinois. D’après une étude menée en 2015, les achats dans le secteur du luxe ont été réalisés à 46% par des chinois. Ceux-ci accordent près de la moitié de leur budget aux dépenses liées au shopping et préfèrent acheter à l’étranger. Le montant total de leurs dépenses s’élève à 164 milliards d’euros en 2015.

Cependant, la même année, le cabinet d’études Bain a remarqué une baisse d’activité estimée entre 2 et 4%  en 2015. Le secteur du luxe en Chine semblait avoir atteint son point culminant. En effet, les ventes dans les pays asiatiques ont fortement diminué et certains groupes de luxe ont pris la décision de fermer leurs boutiques dans ces pays. Cette baisse du secteur du luxe en Chine notamment s’explique par un trop fort écart de prix notamment dû au taux de change entre les produits vendus en Asie et ceux vendus en Occident.

Afin de pallier ce problème, les grandes marques tentent d’harmoniser les prix en 2016 ce qui semble fonctionner. En plus de cela, l’administration chinoise a pris la décision de diminuer certaines taxes d’importation et autres taxes locales permettant de relancer la consommation du pays.

N’hésitez pas à consulter nos fiches métiers marketing communication !